当前位置： 
在传统观念上，超市购物袋只是一种简易品，使用频率较低，“用之无味，弃之可惜”，尤其是在上班、会议、单位活动中，环保购物袋因为与衣服搭配不协调而被搁置，所以一般的超市对购物袋设计不会用心对待，只要求能用就行。可以说，目前很多超市购物袋设计没有自己特点，视觉效果很差，跟设计商家对购物袋要求能用就行的态度有相当大的关系。
超市环保购物袋的视觉设计，是将视觉传达的应用界定在超市环保购物袋视觉设计的范畴。它带有明显的商业性质，其本质就是通过视觉设计，将特定的企业文化、商品信息准确地传达给使用者，一般指消费者。并以超市环保购物袋的结构面为展示平台，把图形、文字、色彩等视觉符号组成视觉语言，通过视觉的表述和接受来完成商品生产者、商品销售者和商品消费者之间的沟通。
在当代社会，不论哪一个都具有多融合和跨的特点，探讨超市环保购物袋视觉设计理论时站在一个文化的角度，持多种学科交叉的观点。
1.物质性层面
超市环保购物袋的视觉设计的物质层面，是指环保购物袋视觉设计的较表层意义结构。其意义是在商品的市场流通过程中，视觉设计时作为商品信息传达的物质载体，因而它具有商品的物质性、基础性等特征。对于每一个购买商品的消费者来说，视觉设计对于他来说是认识商品的一扇窗户，因此视觉设计在信息传达上是直接的。他应具备清晰明了的特征，使消费者对产品用途一目了然。超市环保购物袋的视觉设计功能，就是通过色彩和图形的运用、文字的表达来把商品的信息顺畅地传达给消费者。不论是什么结构、什么样子的视觉设计，其设计的目的都离不开物质性层面的基础功能，只有在满足了这一功能的前提下，超市环保购物袋的视觉设计才具有存在的意义。对于超市环保购物袋视觉设计的物质层面的把握也是设计师所的能力，也就是设计师要明确自己在设计什么?为谁设计?设计的目的是什么?这样才知道如何设计。超市环保购物袋视觉设计的物质层面的把握是任何一个设计师都会避不了的问题。物质性因素包括视觉设计的外形、色彩、图形、文字、材质等外在的、可视的、直观的生理感受系统，而在消费者的观念中，正是依靠这些物质性的品质特征来了解、认识乃至接受商品。
2.心理性层面
超市环保购物袋视觉设计的心理性层面，是通过视觉设计原色的组合形式，激发消费者的心理感受。在视觉设计中对设计心理的运用，是通过色彩、图形、字体视觉元素进行有目的的整合，在消费者心里产生直接的反应，从而实现信息内容的传达。超市环保购物袋视觉设计虽然受到理性法则和社会公众心理的限制，但所体现出来的设计风格依然具有个人的特定色彩。超市环保购物袋视觉设计首先是以视觉的形态呈现在消费者面前，它给人的直接反应首先是来自视觉。视觉上的刺激可以引起视觉接受者不同的心理感受，而这种心理上的反应主要来自于视觉的造型。例如，流线型往往给人以柔和、运动的心理感受，而光挺的直线会给人以力量、坚硬的心理感受；红色让人感到热烈。喜庆，而黑色则让人感到恐怖、沉稳。这种潜在的意愿，左右着商品消费者的视觉心理。因此，在超市环保购物袋的视觉设计中，设计师所构建的视觉画面适应人们视觉流向的心理特点，并由此确定各种视觉构成元素之间的内在关系。
