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包装设计运用插画体现产品情感

2021-01-13 19:10 

在设计中体现情感诉求,最大限度地迎合消费者的情感需求,是包装设计必须坚持的一项重要原则。
  因为很多时候,消费者对产品的购买并不仅仅是追求一种实用性,还存在一定的情感因素。插画艺术化的表达同样需要从这一视角出发,以正面、温暖的情感打动消费者,最终促成购买行为。只是在设计的过程中,设计师不能随意使用插画艺术,而是要科学考虑消费群体的真实情感需求,考虑不同产品所要突出的特色,用科学化的设计思路更好地引发消费者的情感共鸣。
  例如,食品的包装设计对插画艺术的应用就要敢于创新,突出个性设计,提高食品在消费者心中的印象及感染力,以实现促销的目的。“Childhood”糖果包装设计对插画艺术的应用就十分新颖,其在组织方式上借助几何性构图、抽象化构图以及具象化或实物化构图,配合咖啡色、红色、粉色、黑白系列色彩的应用,带来消费者广阔的联想空间,同时简约大方、时尚温馨的艺术设计风格,体现出一种“七彩幸福”的活力之美,向消费者传达出一种个性化的情感,提升了该糖果在消费者心中的印象及感染力。另外,心相印品牌的手纸的一个系列设计同样采用了插画的形式,将台湾几米的插画《向左走,向右走》作为主要的包装图形元素,针对的目标就是青年男女的心理和情感需求,极大地激发了该群体的购买热情,市场销售效果良好。