塑料袋结构满足和色彩设计

一、食品包装结构满足人的生理需要
　　从消费者的角度来考虑，在食品包装设计上采用便于携带、开启、使用、重复利用等包装结构，通过突出食品包装设计的人性化来获得消费者的信任.食品包装设计的根本目的为了人的方便使用，因此考虑到人在使用过程中手与其他身体部位与包装之间相互协调适应的关系，关系主要体现在尺度上，合理的尺度决定了人在使用过程中的舒适度。比如人类的手的尺度是相对固定的，手在拿、开启、使用、倾倒、摇等过程中，食品包装设计的如何能使得这些动作方便省力，这些就构成了食品包装造型设计中尺寸把握的根据。一些食品包装还根据手拿位置在容器上设计了凹槽，或特别添加了磨砂或颗粒感等肌理，这些都便于手的拿握和开启的省力，体现了人性化设计理念。①例如早先在英国本土市场上有两种罐头食品，一种是英国生产的，另一种是葡萄牙生产的。起初它们的包装都是使用封闭式铁皮包装，所以，两种罐头销量都很好。后来葡萄牙厂家采用了拉环式开启包装，方便了消费者使其不用任何工具便能吃到罐头，而英国厂家对葡萄牙厂家的这一举动没有采取任何措施，仍然采用封闭式铁皮包装，销售额逐渐下降，最终被市场淘汰。
　　超市塑料袋超市环保购物袋就是适合于超市购物时使用的购物袋，目前这种购物袋比较低廉的多由商家作为一种广告或促销免费赠送提供，而一些档次较好。成本较高的产品则需要购买。对于不同的商品，需要选择不同的包装物，因此鉴于超市产品的多样性，其超市塑料袋的设计具有较高的要求。
　　二、食品包装设计的色彩设计
　　色彩给人们带来的视觉与心理的震撼向来是的。可以说，色彩给产品赋予生机和活力，作为设计元素对于商品包装起着举足轻重的作用。
　　在食品包装设计中，色彩最能让消费者时间对商品产生注意。好的色彩设计可以传递出醒目而富有个性的视觉语言，还能给人们具象或抽象的多种联想，来加强产品信息的认知和记忆。表意准确唯美的色彩更容易使人们有带入感，激起人们的情感波动和记忆。研究表明，人对色彩的感知是敏感的，一个食品包装的图、文、色当中，往往色彩最能让人们注意和感知。因此在食品包装设计的构成元素中，色彩元素起着无法取代的的作用。
　　人们通过色彩的色相、明度、纯度、冷暖等对比，可以获得诸多联想和视觉美的感受，从而触动心灵，产生共鸣。对于食品包装而言，色彩用自己特有的艺术感染力传递商品信息，人们通过对包装色彩的认知和以往的感知经验产生积极联想，色彩与心灵及思维产生共鸣，提升对商品的好感和购买欲望，最终产生购买行为。例如，通常蛋糕包装设计以橙色和黄色为主，因为这两种色彩给人很好的食欲感，并让人联想到有甜美，可口。再如以红色为主色调月饼礼盒包装会给人们吉祥、喜庆、日子红红火火等美好寓意，的了月饼的销售。设计师设计师通过对产品的解析和领悟，再通过色彩设计展示产品的优点和文化，做到形神兼备，在消费者心中留下炫美而深刻的印象。高纯度偏暖色系的色彩应用在食品包装中可以给人的眼球以强烈的刺激，做到时间吸引消费者目光，从而对商品产生兴趣。
　　运用不同的色彩搭配，来表现不同食品的特征，能够使消费者直观的了解并接收商品的部分信息，为进一步产生购买行为提供条件。绿色给人生命、新鲜、希望健康等联想；橙色和红色能够很好的表现商品仁福、甜蜜；紫色和金色可以表现酒类商品的和大气。此外，色彩对企业自身也有很好的形象展示和传播作用，感染力和视觉美感的色彩应用于食品包装，对于商品生产商的形象辨识力和企业经营理念的传播起着很大的作用，如可口可乐的红色与百事可乐蓝色运用，己经深深印记在消费者心目中。