塑料包装视觉传达设计作用及结构满足

【一】、视觉传达设计对于产品包装的作用
　　随着信息传播媒介的不断融合发展，视觉传达作为一种艺术设计方式深受信息传播技术的影响，从深层次来说，信息技术的不断发展也是基于人类社会的发展需求，信息技术以及视觉传达设计的发展也在客观上了人们多样化个性需求的发展。由此，当前的产品包装设计不能仅仅局限于产品基本功能和属性的体现，更需要一些新奇、赋有人文内涵的包装设计来提高产品的市场影响力。
　　，有利于产品经济效益根本目的的实现。产品包装设计首先是讲求经济效益的，因此任何视觉传达技术的产品包装设计应用都应该改以实现产品销售为根本目的，通过产品包装，实现效应，以便于企业能够在经济累积下执行更深入的经济活动。
　　，有利于提高产品的科技效应。科技不是的，但是在现实商业活动中，没有科技是万万不能的。通过视觉传达技术的产品包装应用，不仅能够在产品包装设计流程、方式以及包装视觉效果上实现质的飞跃，能够在方方面面提高产品的科技效应，提高产品的档次，这对于当前消费者消费档次的购物心理有很大的影响。
　　第三，有利于提高产品的文化艺术内涵。视觉传达设计本身来说是一种艺术形式设计，体现在产品包装设计中，虽然产品包装设计首先要讲求经济效益，但是文化艺术内涵的彰显能够在产品包装的整体感官体验中让受众体会到美的感受，体会到文化情I环和文化归属感。这对于实现产品经济效益，促成产品销售的实现有着非常重要的作用。特别是当前物质财富不断丰富的今天，人们在消费购物上，对于产品人文内涵以及艺术价值都表现的格外关注。因此进行文化艺术内涵的设计考量，既能够顺应消费者的购物心理和需求，同时还能够实现产品形象的树立。在产品的视觉传达设计中，要求产品包装设计者能够根据产品特点、融合企业文化理念，从树立心理出发，融入设计智慧，体现产品包装的艺术价值和文化内涵，才能够以的设计风格，体现出魅力和特色的产品包装设计。
　　第四，有助于产品形象的塑造。形象塑造，作为企业产品营销的手段之一，是企业产品包装设计的目标。
　　产品之所以进行包装设计，企业之所以投入大量的资源进行产品包装设计都在于提高产品的社会性，提高产品在市场中的占有程度。通过视觉传达技术的产品包装设计应用，从平面设计字、图、文到立体包装、影像动态展示等宣传推广设计，都是为了在对受众进行视觉刺激的作用中，提高产品在受众心理的地位，从而达到塑造产品的形象的目的。形象的塑造，既能够提高人们对于产品的熟悉程度，提高产品的社会影响能力，对于企业扩大产品生产，实现产品更广范围的区域销售有着极为重要的作用，这就是视觉传达技术在产品包装设计中应用功能性的体现。
　　包装的保护性体现在将产品由供应者送达消费者手中时，完好无损。从实际使用的角度上看，商场购物袋保护性是商品包装保护性的辅助和延伸，和商品包装的保护性有差异。帮助顾客购买商品后的携带和运输，是商场购物袋的主要作用之一。不仅保护商品，而且在程度上保护商品的包装。
　　【二】、食品包装结构满足人的生理需要
　　从消费者的角度来考虑，在食品包装设计上采用便于携带、开启、使用、重复利用等包装结构，通过突出食品包装设计的人性化来获得消费者的信任.食品包装设计的根本目的为了人的方便使用，因此考虑到人在使用过程中手与其他身体部位与包装之间相互协调适应的关系，关系主要体现在尺度上，合理的尺度决定了人在使用过程中的舒适度。比如人类的手的尺度是相对固定的，手在拿、开启、使用、倾倒、摇等过程中，食品包装设计的如何能使得这些动作方便省力，这些就构成了食品包装造型设计中尺寸把握的根据。一些食品包装还根据手拿位置在容器上设计了凹槽，或特别添加了磨砂或颗粒感等肌理，这些都便于手的拿握和开启的省力，体现了人性化设计理念。①例如早先在英国本土市场上有两种罐头食品，一种是英国生产的，另一种是葡萄牙生产的。起初它们的包装都是使用封闭式铁皮包装，所以，两种罐头销量都很好。后来葡萄牙厂家采用了拉环式开启包装，方便了消费者使其不用任何工具便能吃到罐头，而英国厂家对葡萄牙厂家的这一举动没有采取任何措施，仍然采用封闭式铁皮包装，销售额逐渐下降，最终被市场淘汰。