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塑料袋插画突出包装信息和设计交互理念

2021-05-31 13:30 

[一]、插画构思巧妙突出包装信息
  插画在包装设计中的创新应用越来越广泛,不仅刺激了消费者的视觉,提高了产品的销售量,而且为企业带来了可观的经济效益。不止于此,包装设计借助图形、色彩元素的配合,将插画艺术的应用变得更加新颖、灵活,赋予了商品更加丰富的信息传递和价值表达。毫不夸张地说,插画在现代包装设计中的应用实现了不错的艺术性表达。
  无论包装设计如何发展,其价值如何拓展,有一个基础的功能不可缺少,那就是对信息的传达功能。
  从产品包装的市场来看,现代商业化的包装设计的流通与销售,都是基于对信息的传达的,无论是借助图形、文字还是色彩,无论抽象还是具象,只有完整地表达产品的信息,才能获得更加强烈的视觉冲击效果,抓住消费者的眼球。插画在包装设计中的艺术性表达自然也离不开基础的信息表达,不管是图形设计还是配色,插画的应用都要恰到好处,以巧妙的构思来展现信息的主次与追求。
  第一,建立品牌形象。在竞争激烈的现代市场,想要打败对手,必须树立个性化的品牌形象,以突出的品牌特征吸引消费者,最大限度地提升企业在市场上的品牌认知度。插画独特的艺术表现形式给了企业品牌形象设计以丰富的灵感来源,越来越多的设计师在对企业进行品牌形象的建立上应用插画艺术,并获得了不错的市场反馈效果。在实体领域,插画个性化的艺术表现形式以直观的视觉效果抓住了消费者细微的心理变化,促进了消费者的购买行为。在虚拟领域,插画的应用也给了互联网领域商品以更加艺术化的包装,甚至因为网络的开放性与包容性出现了很多插画红人,他们为品牌形象制定更完美的包装计划,大大提升了包装的价值。无论是实体领域还是虚拟领域,产品包装设计都得益于插画艺术的信息表达。以化妆品品牌爱丽小屋为例,其成功恰恰给了我们更多的关于插画艺术化表达的灵感。该品牌的消费群体是20岁至30岁的女性,在包装设计中大量运用了插画,且插画的形式并不僵化,整体的包装更新换代速度非常快,为这些爱幻想爱艺术的女孩打造出了童话公主般美好的彩妆用品。这种产品信息与诉求的传达迎合了女性群体的消费需求,成功创建了集可爱、精致、丰富和变化于一体的化妆品品牌。
  第二,提升商品包装设计的经济价值。在建立品牌形象的基础上,产品包装还需要有更加重要的功能—促销。从这一点上看,设计师在进行包装设计时要从细节着手,突出特殊的设计元素,完美地展现所有的美感,满足消费者更高层次的审美追求和心理需求。
  插画在这一方面依然表现出了惊人的艺术感染力。一些品牌与某位插画大师合作的限量包装款,更是表现出了强大的艺术价值和商业价值,让商品的价值大大提升。这些都是插画带给产品包装的魅力与价值,是一种有效信息的艺术化表达。
  手提塑料袋的促销性除了商品包装促销性的普遍作用以外,还具有其独特的区别于商品包装的特性。购物袋促销性主要体现在人们携带和运动的过程中,并非在商品货架上,而是在商场以外的任何地方,由消费者帮助企业传播。当手提塑料袋被人们带出商场时,企业的形象和信息被暴露在路上行人的众目睽睽之下。在这一点上与商品的普通包装是不同的,即促销的方式和促销地点不同。
  [二]、食品包装设计交互理念
  交互设计是一门随着计算机诞生而兴起的学科,设计师BillMaggridge在一次会议中提出交互设计的概念,起初只考虑到软件和用户界面的结合,因此称为“soft_face”,后改为“Interaction_Design”,即交互设计。交互设计是指对人工制品、环境和系统的行为”,以及对传达这种行为的产品功能、产品交互行为以及“产品外在视觉元素”的研究、规划与设计。交互设计的核心是以用户为中心,也就是以人为本,以满足人的需求为目的。由于生活中到处都充满了交互行为,21世纪的交互设计理念已不仅仅停留在人机交互领域,而是在产品、服装、平面设计等多个领域发挥其独特作用。
  包装中的“交互”即指消费者与包装接触中产生的互动行为。在食品包装设计中,交互理念的引入使得传统的以商品为中心,以设计师和商家意愿为创作导向转变为以消费者为中心,以消费者的满意度为导向。这就使得食品包装存在的多种问题有了解决的可能性。
  交互系统的设计需遵循可用性和用户体验两个层次的理念,在优秀的人机交互中都能体现出这些理念的应用,如苹果手机的触屏交互界面简洁、美观,采用指纹快速解锁,在可用、易用的同时,满足了用户的情感愉悦体验。食品包装设计在与交互理念的结合中,同样要从可用性和用户体验出发,着重关注人与物、人与人以及人与环境之间的互动与交流。