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图形设计在包装中的应用

2021-06-04 13:24 

1、包装装演设计中图形设计
  包装图形设计表达了包装设计年代人们的审美要求、情趣,还反映了这一时代的政治、经济、文化和精神面貌。包装的图形设计分两种,一种是图案设计,一种是标志设计。一般来说,图形表现为以下三种形式:①具象图形:以自然形态来塑造,采用摄影图片、绘画插图等,视觉真实、可靠、感染力强,激发购买欲望。
  ②抽象图形:是采用几何元素点、线、面组合构成图形,富于现代韵味美,冲击力强,给消费者产生联想,如可口可乐饮料“波纹图形”的设计,简洁明快,给人们留有深刻印象。
  ③寓意图形:是抽象的具象,具象的抽象。它以时代、民族、地域、信念的图形形式与商品结合,给人们产生一种意象,如我国龙、凤图案,标志性建筑图案等。
  就包装而言,不是为了图形而图形,堆砌一些漂亮画面,却与产品毫不相干,喧宾夺主是包装装演设计的一大忌。现代图形设计注重视觉与心理的相互作用关系,注重消费者对图形的注意和兴趣度,注重强化视觉张力和心理张力的表现力度。
  2、绿色包装的图形设计
  包装装演中的图形设计扮演着演绎信息的角色,传达的是一种意境气氛,赋予产品生命力,并决定着消费者对它的感觉。因此,图形部分更具有浪漫主义情调,设计者通过图形设计中感性的描述,抓住消费者的视线。
  绿色包装要求包装的图形设计应体现非物质化绿色设计理念,即从人的因素考虑,体现“以人为本”的设计思想,从而最大限度地满足消费者的需求。这体现了包装设计在精神层面上的绿色发展。
  对于绿色包装来说,图形设计包括以下两方面的要点:
  ①信息传达要准确
  信息传达的准确性是从人性化的角度出发,让消费者更快更准地了解内装产品。图形设计作为视觉传达语言,在处理图形时应能反映商品的品质,抓住主要特征,注意关键部位的典型细节。图形的准确性并不等于直接性与简单性。商品的某种功能特质、成分特性与商标、牌号的地方性、传统特性特色又可间接而艺术地表达其特定视觉效果,这是另一种迁回含蓄的准确表达。
  ②视觉感受要鲜明独特
  绿色包装要符合时代要求,使包装的视觉传达设计成为一种小型广告,注意图形的鲜明性与独特感。要将简洁与复杂的关系处理得简洁而有变化,复杂而不繁琐,简而生动、丰富,繁而单纯、完美。
  如用意象图形以主观理想化的角度,用具象的形式表现实际上不可能存在的形象,是具象的抽象、抽象的具象,因而产生奇趣异意的视觉诱惑力。
  又如不同形象的复合造型及一些不合理的构成关系形成的特殊形象。在表现手法上可以是两幅或数幅摄影的结合,可以是绘画与摄影的拼贴,还可以是各种绘画手法之间的构成等。
  再如将具象图形突破一般化的编排,在单纯中见丰富,在常态中有悖理,产生独到之处。抽象图形更具有独到的变化余地,可以无形中存有形,使人有思考、联想的空间。