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食品包装设计以消费心理为依据

2020-12-08 19:41 

当今的消费市场竞争激烈,设计想要更好地为商品市场服务,就要以商品销售的主要对象消费者为设计重心,消费者对于“设计的目的是人,而不是产品”的思想随着商品的多样化而不断提升,食品设计同样要考虑社会因素,社会大环境下的消费者认知左右着设计的发展方向。
  近年来,消费者的价值观念不断发生着变化,商品的文化内涵和情感认知,消费层次体现着消费个体的独特修养。消费过程中展现的不仅是经济实力,还有个人爱好、性格特征、职业类型、社会地位、审美观点等。消费者注重商品质量的同时,更多的注重自身的主观感知。这种消费趋势具体表现形式多样,有的追求时尚前沿的最新商品,做最新商品的实验者,渴望被周围人所注意;有的只追求某一品牌,因为这一品牌己成为其社会地位的一种反映;还有的喜欢购买一些独特包装设计的商品,这些都具有浓厚的自我感情认知。国外设计界和商业人士都明确提出过这样的观点。日本的企业总结出销售经验:“消费者欢迎的商品销售量最好,而不是利润大的商品。”著名的美国工业设计师兰多曾经说过:“好的设计师肯定是一个精明的心理学家。包装的设计思想,应当是以消费者为中心,想方设法地刺激并满足消费者的心理需要。”因此,研究消费者在消费过程中的行为认知与情感认知是设计的必然过程。对于消费者的消费心理研究,目的在于用不同风格的视觉语言吸引着消费者,达到消费需求与设计内容同步。设计师创意过程要有敏锐的审美意识、广阔的创造思维才能通过设计唤起消费者的相应情感共鸣,使消费者感到强烈的赏心悦目感受,才有可能产生购买意识与行动。食品包装设计要从满足消费者多种选择的心理诉求出发,以包装设计来迎合消费者的审美需要,在包装与消费者之间用熟悉和能接受的视觉语言沟通,进行情感交流。将心理学相关内容应用于设计环节,正确地利用设计语言,了解消费者的购买需求、行为可以更好地解决商品销售的一系列问题,这也成为了企业提升商品销售水平的重要手段之一,设计的视觉语言被消费者所认知,也是设计师不可忽视的工作。