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包装设计的价值属性

2021-01-01 19:14 

包装的本质目标是在销售的过程中对产品进行保护性存储,而另一方面包装设计也有另外的附加价值。
  在极具竞争的消费市场里,包装设计有着更多的使命,因此不仅仅商品本身有原来的功能,而包装对于营销也是有推动性的,包装提供给商品额外的附加价值。包装设计作为提供商品附加属性的手段,被商家和设计师所追寻。甚至,包装有时候比其所保护的内部产品更富有意义。包装从旧时仅仅对产品提供有限保护的功能,慢慢转化成现代改变营销体系的重要一环。如今已经是信息化市场营销竞争的关键手段,它的功能反映出新时代对人文关怀所表达的希冀,包装设计的附加值在逐步提升,包装的功能有了新的含义。这是大众人文素养的升华,消费体系转变的必经之路。
  关于信息传达,同样是不可随意的一个设计点。无论是包装上的平面设计要素或是立体结构建立,都能够帮助消费者对商品属性的各种理解,生产商必须依照相关法律规定标明产品所有的信息。包装信息是销售体系不可分割的一部分,条形码变成规范的包装重点,它将所有的产品关键信息概括进很小一块,方便快速提取。条形码不单单能够存储产品信息,而且方便调整库存结构,帮助商家不会遗漏商品的进出调度。
  另一方面,过度包装是一种现代商家热衷的销售手段,通过投入不计成本的材料,采用浮华的装饰等来改变已经被基础包装的产品,改变了原本对于在适度范围内保护和营销商品的要求,让消费者投入了不必要的花费,造成了不应该的奢靡需求,同时不可避免占用的应得的价值。材料的质地是材料内在的属性,通过人的触觉和视觉直接被感知。因此避免过度包装问题的发生,推行适度包装设计。
  商品最后还是应该在货架上与同类竞争,包装设计如何与其他品牌一争高低,如何抓住消费者的视觉关注才是要优先的问题。第一,产品与包装设计二者之间不应该有不必要的联系;第二,包装设计必须是对于保护产品为出发点的,而且其应该也不能使消费者过眼即忘,要一看就知道这个产品有什么样的功能,所以消费者看到产品包装的第一眼是绝对不容出错的。所以产品包装上的大体方向应该是抓人眼球的,但是又不能搞虚假宣传,一步就把商品核心价值展现在消费者的脑海中。