商场塑料袋设计形态体现和绿色包装化内涵

[一]、食品包装设计的形态体现
　　食品包装设计的形态通过包装结构与包装材料两部分组成，所谓“形”指的是包装的结构，而“态”指的是包装材料。食品包装设计的结构造型是包装的形态要素之一，辅助商品在销售中的使用功能与视觉关上性等方面的作用。
　　包装结构造型作为食品包装设计的“形态语言”，又是种能触手可及的语言，造型结构设计的好坏和材料的选用，往往决定着消费者是否可以短时间内对商品产生关注。设计师通过的造型和准确的材料选择，左右着消费者视觉和触觉的感受，随之产生联想和心理共鸣，激发对产品的潜在需求，又主观思维下达购买指令。由此得出，食品包装的结构设计上不仅要保护商品不一受破坏，更要体现包装的艺术审美特征、与资源利用等设计前沿话题。根据不同食品内容和属性特征，我们都可以对有针对性的进行定位和包装结构设计。我们要首先明确，各种日常生活消费食用的食品都是常见的，成本较低的生活用品，而且大多食品包装材料为了体现卫生和环保大多都是一次性实用的包装结构，这使得在结构设计和材料选用上给了设计师很大的制约。所以，造型新颖的包装虽然可以引起个性化消费群体的注意，但是没有针对性的随意使用会为包装设计带来超出商品自身价值的成本范围，最终影响销售利润。因此，设计师要先考虑节约设计成本，在让包装结构、材料做到的保护食品并参与到表现商品自身属性和文化内涵的前提下，化的降低设计成本投入，优化包装形态结构，材料选用。力求做到食品包装“形态语言”的结构合理、材料环保卫生、造型优美且与所包装食品属性特征，文化内涵相互统一多赢局面。
　　随着生活水平的提高，食品礼盒包装设计也是食品包装的一部分。食品礼盒主要包括传统节日食品、同一的组合产品、补品及地方特产食品等。食品礼品包装与普通食品包装不同，普通食品包装属于独立型包装商品，而食品礼盒包装属于组合型包装，它为食品带来的附加价值提高。食品礼盒作为礼品馈赠的一种，需要通过对包装造型进行个性化的创新设计，满足消费者日益提简的审美观和价位观的要求。
　　商场塑料袋的促销性除了商品包装促销性的普遍作用以外，还具有其的区别于商品包装的特性。购物袋促销性主要体现在人们携带和运动的过程中，并非在商品货架上，而是在商场以外的任何地方，由消费者帮助企业传播。当商场塑料袋被人们带出商场时，企业的形象和信息被暴露在路上行人的众目睽睽之下。在这一点上与商品的普通包装是不同的，即促销的方式和促销地点不同。
　　[二]、绿色包装化内涵
　　绿色包装设计要注重商品包装的精神表现及其所蕴含的意识形态，它可以说是一个时代的反应，是一个社会发展形态的缩影，也是一代人的生活写照。包装设计依附于时代的特质，表现出时代的文化内涵以及当代社会思潮。绿色包装设计要符合消费者物质消费、文化消费、环保消费需求，实现商品包装的风格创新。这种创新不仅包括吸收西方设计设计理念的借鉴与吸收，的是注入中国文化的精髓。
　　1、吸收西方设计理念在经济化的今天，是民族文化、地域文化、中西文化互相交流、互相碰撞、互相交融的时代。中国的商品大量出现在各国的市场上，但这并不意味着中国的包装优于其他。相反，我国的商品包装由于模仿和借鉴之风盛行，具有创造性的商品包装甚少。“洋为中用”的实质意义，是要借鉴西方设计理念，学习西方包装设计中设计风格多元化、设计手段信息化、设计理念持续化、设计产品人性化的多元发展理念。
　　一方面，要求包装设计者在学习西方设计理念时，应取其精华，去其糟粕，学会扬弃。不是简单的学习其表现手段，而是要学习设计理念。在符合商品属性的基础上注入文化品味，提升形象。
　　另一方面，西方的包装设计定位法值得我们借鉴与学习。发达提出五+W”设计思想定位，即：什么东西(What)？指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的(Who)？指这种商品的销售对象是谁；什么时间(When)？什么地点(Where)？指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么(Why)？指的是设计师为什么用这样的视觉形象设计。
　　在绿色包装设计中，不能想当然，更不能仅凭感觉，觉得形式美就可以的问题，而要学习西方商品包装的明确定位设计，解决构思方法等问题。而且，设计者在进行包装设计定位时，不管是强调商品质量，或强调商品的某种功能，或突出包装的色彩和装饰图案，目的都是向消费者传递准确的商品信息，留下深刻印象。