产品包装设计中的创新性

产品创新性的实现，是和构造个性化包装市场的条件。实现作品的个性化需要设计者加大市场调研力度、充分了解包装市场和消费者。只有使消费者熟悉和了解商品的属性和特质，才能赋予设计产品说服力。其次，色彩的巧妙使用也会给画面制造的视觉冲击力，从而突出包装产品的个性。心理学家的一项调查结果中表明人们是借助83%的视觉和3%的触觉加上1%的听觉来识别一个。由此可见，色彩元素在包装设计中占据重要的地位，色彩的多样性不仅可以产生不同的视觉效果，更会直接影响人们的心理活动。
　　恰当地进行色彩搭配并融合具有中国特色的传统装饰元素可以使产品个性化。例如，中秋节雀巢公司所推出的“缤纷选择，雀巢有礼”大型酬宾促销活动。在包装风格上使用具有传统装饰元素的大红外套对十多种产品进行包装，包装盒上配有中秋月圆的汉字和纹样装饰，使这次的传统风格包装在竞争激烈的中秋节月饼市场绽放光芒。
　　只有在继承中创新，才能使视觉表达形式创新性。设计者要在遵循传统文化的基础上对现代包装进行设计，创作出符合现代社会审美水平的作品。
　　怀古、恋旧是继承和发扬传统文化的优点，这就更需要设计师们明确传承而不是沿袭，在深入了解本民族文化的基础上对传统包装元素进行改良和运用，才可以使作品具有民族个性和时代性。