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塑料袋差异化设计同设计交互理念

2021-08-19 13:27 

其一、食品包装的差异化设计
  食品包装的差异化设计理念是为了提升商品之间的市场竞争力,同时满足不同消费群体的不同需求,设计市场针对性的细分,可以使商品差异化,在销售市场中占有特殊位置,在消费者心目留下深刻印象的销售手段。设计应针对潜在消费者心理层面的诉求入手,将视觉信息有效的传递给消费者,商品定位需要根据销售市场的差异化、消费者的多样化进行设计,根据消费者的年龄、性别、职业、民族、受教育程度及社会地位等条件进行策划设计,建立商品在消费者心中的特定形象,因而保证商品销售量的提升。
  食品包装设计是商品与消费者之间最直接的沟通方式,食品包装的消费者定位方向为年龄差异时,就要研究每个年龄阶段消费者的心理特点,人类从幼年到老年每个时期的生理及心理特点各异,食品包装的分众设计根据不同年龄阶段消费者的需要,引起消费者的购买兴趣。经研究发现,圆形是幼儿人群在视知觉方面比较敏感的视觉语言要素,幼儿对于单纯的图形辨识度较高,设计师可以利用这一心理特征,在针对儿童食品包装设计的图案尽量以简洁、醒目的语言要素来表达。同时,色彩运用明快鲜艳,造型模拟仿真的形态会受到儿童消费者的青睐。食品包装定位在性别差异方面时,就要求体现出男女不同的审美趋势和价值取向,并把商品本身特点作为视觉要素展现出来,从而达到最佳的销售效果。性别不同的消费人群会表现出不同的图形、色彩、形态的心理需求。在设计食品包装前,研究男女受众在食品包装设计方面不同的心理感知特征。消费者根据性别不同对色彩的选择也有差异,日本的零食包装设计在世界各国设计领域备受推崇,表现出浓厚的民族文化特色。通过图形和色彩的信息表现力,可以分辨出哪些是女性食品,哪些是男性食品。包装形态针对不同性别也会有所差异。科学研究表明,男性消费者在选择的商品时,更加倾向于线条简洁硬朗的包装形态,而赋有柔和细腻线条的包装形态往往备受女性欢迎。例如,一款圣萨尔瓦多地区盛产的咖啡,商品的口味通过图形色彩等视觉要素来区分男女受众,在新包装上市之前采用的是图形色彩均没有针对性的旧包装,在销售环节中并没有体现出商品特色,销售情况也不理想,经过有针对性的改良后,在保留咖啡本身的特点基础上,不仅展示了女性的优雅形象,同时运用了深受男性欢迎的深沉色彩,使销售量大大提升。
  在消费人群的社会背景方面,人们生活在不同的社会背景之下必然产生不同的社会习惯。地域差异、,民族差异、职业差异、-文化背景差异等生活习惯的不同都影响着人们的消费观念。食品包装设计符合不同层次人群的生活习惯不应该只是针对一种商品或每一种人群设计一种包装。这是一个广泛意义的活动,商品的地域性越强,其适用范围越狭窄;设计的视觉语言就越明确。相反社会因素差异小的商品,其适用范围越广阔。值得关注的是,目前食品包装在不同社会背景消费者影响下,人们消费习惯越来越影响包装设计内容细分化。以商品特点定位的食品包装设计体现了形式与内容的统一,通过包装消费者可以快速准确地了解食品的内在属性、档次等信息。把与同类商品相比较而得出的差别作为设计的一个突出点,这种差异化即是商品本身特点的展现,尤其要强化商品的独特性,使购买者能够迅速的识别产品的特性。它对目标消费群体具有直接、有效的吸引力。比如。对于喜欢吃辣的消费者,在食品包装上突出“辣”的信息,会促使这些消费者产生直接的购买动机。这种以产品特点定位的食品包装设计,通常利用色彩和图案两大视觉要素进行形象的定位,例如牛奶包装上突出表现大草原优质的奶源的图形与文字,吸引消费者购买。在品牌之间也存在着这种差异化现象,我国的两大牛奶品牌“蒙牛”和“伊利”,在设计风格上均有自己的定位理念,这样才‘能在销售环境中有所区分,产生竞争关系。
  手提塑料袋是对商品包装的保护,对商品的二次保护。如今,每当人们购买商品,或购买的商品超过几样时,几乎都会使用手提塑料袋,购物袋的保护性已变的不可忽略。
  其二、食品包装设计交互理念
  交互设计是一门随着计算机诞生而兴起的学科,设计师BillMaggridge在一次会议中提出交互设计的概念,起初只考虑到软件和用户界面的结合,因此称为“soft_face”,后改为“Interaction_Design”,即交互设计。交互设计是指对人工制品、环境和系统的行为”,以及对传达这种行为的产品功能、产品交互行为以及“产品外在视觉元素”的研究、规划与设计。交互设计的核心是以用户为中心,也就是以人为本,以满足人的需求为目的。由于生活中到处都充满了交互行为,21世纪的交互设计理念已不仅仅停留在人机交互领域,而是在产品、服装、平面设计等多个领域发挥其独特作用。
  包装中的“交互”即指消费者与包装接触中产生的互动行为。在食品包装设计中,交互理念的引入使得传统的以商品为中心,以设计师和商家意愿为创作导向转变为以消费者为中心,以消费者的满意度为导向。这就使得食品包装存在的多种问题有了解决的可能性。
  交互系统的设计需遵循可用性和用户体验两个层次的理念,在优秀的人机交互中都能体现出这些理念的应用,如苹果手机的触屏交互界面简洁、美观,采用指纹快速解锁,在可用、易用的同时,满足了用户的情感愉悦体验。食品包装设计在与交互理念的结合中,同样要从可用性和用户体验出发,着重关注人与物、人与人以及人与环境之间的互动与交流。