环保塑料袋设计形态体现以及人性化设计

【一】、食品包装设计的形态体现
　　食品包装设计的形态通过包装结构与包装材料两部分组成，所谓“形”指的是包装的结构，而“态”指的是包装材料。食品包装设计的结构造型是包装的形态要素之一，辅助商品在销售中的使用功能与视觉关上性等方面的作用。
　　包装结构造型作为食品包装设计的“形态语言”，又是种能触手可及的语言，造型结构设计的好坏和材料的选用，往往决定着消费者是否可以短时间内对商品产生关注。设计师通过的造型和准确的材料选择，左右着消费者视觉和触觉的感受，随之产生联想和心理共鸣，激发对产品的潜在需求，又主观思维下达购买指令。由此得出，食品包装的结构设计上不仅要保护商品不一受破坏，更要体现包装的艺术审美特征、与资源利用等设计前沿话题。根据不同食品内容和属性特征，我们都可以对有针对性的进行定位和包装结构设计。我们要首先明确，各种日常生活消费食用的食品都是常见的，成本较低的生活用品，而且大多食品包装材料为了体现卫生和环保大多都是一次性实用的包装结构，这使得在结构设计和材料选用上给了设计师很大的制约。所以，造型新颖的包装虽然可以引起个性化消费群体的注意，但是没有针对性的随意使用会为包装设计带来超出商品自身价值的成本范围，最终影响销售利润。因此，设计师要先考虑节约设计成本，在让包装结构、材料做到的保护食品并参与到表现商品自身属性和文化内涵的前提下，化的降低设计成本投入，优化包装形态结构，材料选用。力求做到食品包装“形态语言”的结构合理、材料环保卫生、造型优美且与所包装食品属性特征，文化内涵相互统一多赢局面。
　　随着生活水平的提高，食品礼盒包装设计也是食品包装的一部分。食品礼盒主要包括传统节日食品、同一的组合产品、补品及地方特产食品等。食品礼品包装与普通食品包装不同，普通食品包装属于独立型包装商品，而食品礼盒包装属于组合型包装，它为食品带来的附加价值提高。食品礼盒作为礼品馈赠的一种，需要通过对包装造型进行个性化的创新设计，满足消费者日益提简的审美观和价位观的要求。
　　作为包装形式的环保塑料袋，具有商品包装的一般作用和价值。环保塑料袋具备保护性、促销心理性、商品性、便利性、社会性、传达性的一般特性以外，还具备其自身特有的作用和价值。
　　【二】、食品包装的人性化设计
　　食品包装设计作为包装设计的一个分支，同样综合了艺术和技术等多方面学科的特点。具备保护商品功能、便利消费者携带功能、传播媒介功能。这里再次印证了马斯洛的需要层次论：当人的基本生理需要被满足时，追寻层次的审美认知需求就显得尤为重要。食品包装设计的最终目的是辅助企业让消费者认可或喜爱商品，完成销售目标。人性化设计满足消费者心理审美需求，突出的有“以人为本”的设计思想。以目标消费人群的传统文化根基和民族情感为设计依托，对食品包装的视觉语启一要素提取出符合我国消费者审美作品。
　　食品包装设计与人性化设计的理论原则已经充斥于设计市场，目前普遍被消费者接受的仍然是民族传统文化为背景的设计作，比如美国的快餐企业代表“肯德基”，以醒目完招的视觉形象及方便的服务，占据着我国快餐行业的前列，虽然“肯德基”属于外来文化，但是仍然被世界各国消费者所接受，原因就是“肯德基”在视觉定位和商品定位方面都以人性化设计为原则，尊重所在民族文化的背景，并加以利用。其对于世界各国民族传统文化的风俗、习惯的了解，会让消费者产生情感共鸣，这种共鸣包括民族的审美趋向、价值观、道德观，对人性化设计进行系统的研究，把赋有民族色彩的视觉语言充分的运用于食品包装设计之中，才能消费者的认同。在当代设计市场化设计己经成为主流方向，但是消费市场需要包含民族情感的人性化设计。“肯德基”在我国的设计定位便是打造具有本土情感的快餐食品企业，其食品包装也展现出很浓厚的中国风格，它在广告中也使用了接近消费者生活化的广告语“有了肯德基生活好滋味”，平易近人的视觉形象满足大众消费者心理诉求。那么，无论是美国食品包装设计的诙谐简洁，德国食品包装设计的细致严肃，还是日本食品包装设计的内涵丰富等，都是各国民族文化情感的体现，都体现出个性化设计理念，因此，设计的视觉形象如果不按照以人为本的原则，就会脱离食品包装设计本身的意义，也就得不到广大消费者的认同和满足，同时，企业销售也不会通过包装设计的媒介得以提升。