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塑料袋现代科学性与消费心理依据

2021-08-27 15:43 

其一、现代保证设计应用科学性
  科学有效地对包装进行设计有利于环境的保护,也是倡导21世纪“绿色环保”设计和实现可持续包装设计的必要条件。包装设计师在追求设计效果和销售业绩的同时,更应该注重包装的科学设计,考虑社会的成本和群体利益,防止出现过度包装的现象。包装过度是指包装产品在包装功能上产生的价值过剩现象。例如过节送的礼盒包装,月饼和高档罐类产品等,外包装过于华丽耀眼,使包装价值大于产品价值。过度包装虽然靠外表吸引了大量的消费者前来购买,但是产品的使用价值空间却不能得到完全有效的利用。企业的过度包装现象加强了消费者购买的负担,浪费了包装材料和资源,甚至会导致环境的恶化、也加大了废弃物的堆积问题。杜绝过度包装,设计出符合大众消费水平的包装设计是体现包装设计科学性的关键所在。就过度包装问题的产生原因来看,需要注意以下三点。
  1、高额利润的驱使
  随着人们生活和物质水平的改善,人们对产品的需求不再只停留在产品的内容上,而是更多去注重外在的包装形式效果。这一消费心理给商家开拓市场创造了条件。
  2、消费者的盲目消费观
  越来越多的消费者被商品华丽的外包装所吸引,而且无法对产品做出有效的辨别,加之厂家的广告诱导和推销效果,很容易走向盲目消费的道路。这种不良现象逐渐变成一种社会风尚,因此当消费者购买时,非理性消费观念不知不觉误导着消费者前去购买。
  3、约束力的缺乏导致过度包装泛滥
  市场经济发展越来越快,在企业没有受到发展约束情况下,往往只会顾及更多的自身利益,而不是考虑社会他人因素和长远的利益。
  绿色包装产品设计是新时代下每个消费者和设计师共同的努力方向和目标。因此充分考虑社会的成本以及对环境的利弊是每一个设计者应有的责任。
  手提塑料袋是包装形式,同样符合包装所具有的社会意义,即“在一定程度上,一方面要符合其所处社会审美情趣背景,引导消费者归属社会伦理主流,另一方面也能起到一定社会审美消费的引导作用。”手提塑料袋能够传递商品的美感,设计精美的手提塑料袋能够引领大众的审美情趣。
  其二、食品包装设计以消费心理为依据
  当今的消费市场竞争激烈,设计想要更好地为商品市场服务,就要以商品销售的主要对象消费者为设计重心,消费者对于“设计的目的是人,而不是产品”的思想随着商品的多样化而不断提升,食品设计同样要考虑社会因素,社会大环境下的消费者认知左右着设计的发展方向。
  近年来,消费者的价值观念不断发生着变化,商品的文化内涵和情感认知,消费层次体现着消费个体的独特修养。消费过程中展现的不仅是经济实力,还有个人爱好、性格特征、职业类型、社会地位、审美观点等。消费者注重商品质量的同时,更多的注重自身的主观感知。这种消费趋势具体表现形式多样,有的追求时尚前沿的最新商品,做最新商品的实验者,渴望被周围人所注意;有的只追求某一品牌,因为这一品牌己成为其社会地位的一种反映;还有的喜欢购买一些独特包装设计的商品,这些都具有浓厚的自我感情认知。国外设计界和商业人士都明确提出过这样的观点。日本的企业总结出销售经验:“消费者欢迎的商品销售量最好,而不是利润大的商品。”著名的美国工业设计师兰多曾经说过:“好的设计师肯定是一个精明的心理学家。包装的设计思想,应当是以消费者为中心,想方设法地刺激并满足消费者的心理需要。”因此,研究消费者在消费过程中的行为认知与情感认知是设计的必然过程。对于消费者的消费心理研究,目的在于用不同风格的视觉语言吸引着消费者,达到消费需求与设计内容同步。设计师创意过程要有敏锐的审美意识、广阔的创造思维才能通过设计唤起消费者的相应情感共鸣,使消费者感到强烈的赏心悦目感受,才有可能产生购买意识与行动。食品包装设计要从满足消费者多种选择的心理诉求出发,以包装设计来迎合消费者的审美需要,在包装与消费者之间用熟悉和能接受的视觉语言沟通,进行情感交流。将心理学相关内容应用于设计环节,正确地利用设计语言,了解消费者的购买需求、行为可以更好地解决商品销售的一系列问题,这也成为了企业提升商品销售水平的重要手段之一,设计的视觉语言被消费者所认知,也是设计师不可忽视的工作。