塑料袋造型结构功能性跟视觉元素设计应用

<一>、包装造型结构设计的一般功能性要求
　　对于商品包装来说，造型结构功能是设计能否达到包裹形式，实现对功能作用的先决条件。合理的造型结构设计具有增加商品品质的作用。比如，旅游品包装设计是否满足了携带方便、组合合理、使用方便等功能；玩具包装结构是否达到新奇、使用明了；玻璃瓶包装品在保护、运输、使用、携带、开启功能方面是否合理：简易包装结构对商品展示作用；礼品包装的装饰结构；包装结构的再利用等。
　　绿色包装要求设计师在设计包装结构前，先要了解包装商品的性质、形态、用途、运输条件和销售方式等。同时，要分析确定包装产品主体的结构功能或附件的功能，进一步明确包装产品的使用目的：分析包装设计的整体结构功能，推敲是否可合并相关功能或减少附件的数量，是否地使用了材料，是否还可以节省材料和减少体积和重量。
　　包装的造型结构设计应实现的一般功能性要求，主要包括：①具有保护性。包装结构设计首先要考虑的问题就是保护商品，包装结构要牢固，要选用的材料来包装。金属等材料价格较贵，且加工工艺较复杂，所以常选用质轻的纸材。②具有方便性。包装结构的设计要具有便于堆叠存放、便于展示、方便销售、方便携带、方便使用和方便运输的特性。③具有生产的合理性。大批量的包装要考虑到加工、成型、大批量生产的方便等问题。
　　商场塑料袋的促销性除了商品包装促销性的普遍作用以外，还具有其的区别于商品包装的特性。购物袋促销性主要体现在人们携带和运动的过程中，并非在商品货架上，而是在商场以外的任何地方，由消费者帮助企业传播。当商场塑料袋被人们带出商场时，企业的形象和信息被暴露在路上行人的众目睽睽之下。在这一点上与商品的普通包装是不同的，即促销的方式和促销地点不同。
　　<二>、视觉元素在产品包装设计的现代应用
　　，图形。当今时代是“读图”的时代，图形视觉元素的巧妙运用，能够语言障碍，实现跨地区、跨的产品销售。通过图形的设计能够在直观感受上给予受众形象、生动的视觉体验。因此，对于现代产品包装设计来说，图形视觉元素的设计显得尤为重要。从图形视觉元素设计方法上来说，在图形的造型设计中，运用的是几何构图和抽象化与实物化的构图方法。其中实物构图在食品包装中常见，因为消费者能够在实物包装的视觉信息中，获取产品的信息，同时通过实物构图设计能够在程度上刺激消费者的购物欲望。而几何图形设计大多常见于化学试剂等对物体起到间接作用的产品包装中，比如化妆品系列产品，洗发露，农业化肥等产品包装。因此在图形设计上，设计师要根据具体产品属性和功用，选取适合的图形进行包装设计。
　　从产品图形元素设计中起到造型作用、传递信息作用以及解读信息的作用。从图形视觉元素现代技术运用上，集中体现为数字技术的绘图制作，3D高清拍摄技术等方面。通过常用的图形处理和图形绘制软件，把3D高清拍摄的照片通过计算机和软件融入到产品包装的设计中，既能够提高实物图形的生动逼真效果，同时还能够提高包装设计和包装制作的工作效率。
　　，色彩。成功的产品包装设计离不开对于色彩的充分利用，这就需要设计者能够把握色彩与人们心理波动的对应，同时能够把色彩的设计融入到整体的产品设计中来，从中体现彩的渲染烘托作用。由此，从色彩视觉元素设计方法上来说，要求设计者要充分考虑到产品的特点，其所承载的地域文化特点以及消费者的消费色彩感知。具体来说，其一，注重色彩与视觉的高度统一，从整体视觉效果出发，选择适合产品属性的色彩与其他视觉元素形成合体，比如要注重包装色彩与图形色彩的整合，注重整体协调统一性。同时在色彩视觉对比规律下，产品包装要讲求主色调和多种色彩元素的陪衬烘托作用。其二，要充分了解不同地域文化、民族文化对于色彩的不同解读，比如中国文化，注重红色和黄色的使用，比如在食品包装上，要注重绿色色调的渲染，还比如在地域文化极为浓重的产品包装设计中，运用色彩要顺乎国情、民情。比如可口可乐在阿拉伯地区饮料颜色变味了绿色，因为绿色在阿拉伯人们心目中是生命的象征。总之，对于产品包装设计色彩视觉元素的应用技巧，应该充分了解产品属性，注重色彩使用和色调之间的搭配，讲求统一性，同时还要把色彩视觉效果所体现的色彩感情与意境渲染同消费者消费心理波动紧密联系起来，注重内在联系性，注重共性与个性的统一。
　　第三，包装造型。包装造型即是通过对物质产品特点以及消费者购物心理的把握，借助材质、结构和形状对产品物质实物进行包装升级。并且随着技术的不断发展，包装造型方面的制作材质、制作工艺、视觉效果也了发展，PS、动画等的更新也让包装设计升级。从包装造型视觉传达效果出发，要从以下几个方面进行产品包装设计!其一，讲究形式美，包装造型，首先要讲究形式美感，按照产品特点，和哭出产品特色为目的，把各种视觉元素融入造型设计中，给消费者留下好的印象；其二，包装造型要讲求实用性。从当前流行的绿色视觉传达设计理念来说，包装造型讲求实效性，既能够给予产品形式美的外观，同时包装在其他用途上仍然具有的现实用处，能够起到节约资源的目的。