1.材料要素
包装材料是包装的“骨肉”,是构成包装实体的物质基础。因此,没有材料也就没有包装。能用作包装材料的物质很多,有主要材料和辅助材料。它们的成分、结构、性质、来源和用量,决定了包装的性能、质量和用途,并对包装的产生、成本和用后处理等有重要的影响。利用材料的包装设计实例如图1-6所示。
2.容器要素
包装容器是具有空间结构形式的包装材料的形体化。所谓容器要素,也是结构要素,常见的容器结构形式有骨架结构、编织结构、板式结构、空柱结构、薄壳结构、袋式结构等,取何种结构可根据包装的目的,适应各种产品对包装的功能要求而决定。包装容器是包装技术和方法的承担者,同时,包装容器还是商品信息的载体。在市场上,宣传商品特征的视觉信息,只有印制在容器上通过展示才能传递给顾客,因此,包装容器也是传递商品信息的媒介。
3.技术要素
包装技术是根据自然的原理、生产经验和设计的要求,用相应的工具、设备,使包装物和内装物组成包装体的方法、技能或工艺操作等程序。包装技术水平是衡量包装进步程度的标志,它受一个或地区的基础、经济环境、政治情况、文化教育、民族特点和时代机遇等因素的影响。
从实际效果看,包装技术有以下几种类型,但它们不是绝然分开互不关联的。
(1)防护性技术。能内装物无损的技术,如保鲜、防震、、、防伪、防锈、、防盗、防窃换等包装技术。
(2)适用性技术。能使包装在实际应用时具有、、、方便等性质的包装技术。
(3)装饰性技术。能使美化包装商品的设计构思得以体现,使包装外观具有艺术魅力的装潢、印刷等工艺技术。
(4)经济性技术。能使包装节省消耗,降低包装成本、流通费用和消费者开支的包装技术。
4.信息要素
消费者在市场上以自己的感觉器官接受各种商品的信息,设计一件新的包装,应从整体上考虑四个要素的组合,使包装符合、牢固、美观、经济、适销的原则,充分发挥包装的促销功能作用。通过包装体上的视觉要素(形、色、质)所构成的视觉形象向人们传递商品的信息,视觉传达的这种信息是销售环境中直接影响顾客购买行动的因素。