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现代包装设计特征

2022-03-08 19:53 

在现代主义设计确立和发展的过程中,作为设计领域重要分支的包装设计,呈现出了以下特征。

(1)为了彻底解决机械化、大批量生产和产品造型与装饰的艺术性之间的矛盾,在包装设计领域,设计师所注重的是机械化产品的形式和审美表现,因而“功能主义”在设计中占主流。为了快速地发展社会经济,极大地增加社会的物质产品,以保护商品、方便储运为主体的包装的功能性成为包装设计的出发点和归宿点。

(2)在现代主义设计精神之下,伴随着社会的进步、科学技术的快速发展,各种新材料被大量地运用到包装上,但人们对于各种新材料在包装中的运用主要注重其经济性和便利性,而忽略其对整个社会发展的影响。因而,包装在社会的可持续发展过程中扮演了极不光彩的角色,一方面,严重地浪费了社会资源;另一方面,造成了环境的严重污染,在这方面尤以塑料作为包装材料表现最为突出。

(3)随着欧美一些发达国家经济的发展以及他们向国外倾销商品的不断加剧,在这一时期,包装设计在其风格方面更加打破了传统的民族和地域特点,国际化的风格开始出现和形成。在不少国家和地区,通常形成了适应国内市场和国际市场的双重或多重设计风格。

现代主义包装设计发展到20世纪60~70年代以后,由于社会经济的发展而变得与时代、与人们的审美观念越来越不相适应。因此,从这时开始,与其他设计领域一样,在包装设计领域也开始了反思和新形式的探讨。这种探讨,到20世纪80年代便形成了几大主流趋势:一是包装设计必须与社会可持续发展相适应;二是包装设计必须面向经济全球化发展趋势;三是包装设计必须与日新月异的科学技术发展密切结合;四是包装设计必须满足人类精神多元化的需求。正是在上述四种趋势之下,与社会可持续发展、与人的真正全面解放和自由相适应的现代包装设计理论体系正式确定,并呈现出不可逆转的趋势。